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腾讯“拿下”NBA

2021-10-03 12:05 浏览:

在阿里等强大对手的有力竞争中,NBA主席亚当·萧华还是更青睐腾讯。7月29日,美国职业篮球协会(NBA)与腾讯共同宣布,双方将再度携手五年,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 至2025年。

其实,这场NBA独家版权大战中,腾讯必须拿下,除了很多体育业务围绕NBA“转”之外,这也关系腾讯的江湖地位。虽然腾讯体育官方对此次合作费用三缄其口,但坊间流传是上次合作费用的3倍:五年15亿美元。高额的版权费,腾讯体育还面临着变现的压力。

成功防守

NBA与腾讯的合作伙伴关系最早始于2009年。到了2015年,双方签署了一项为期五年的合作伙伴协议,腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台,每个赛季为球迷提供赛事直播及原创节目。此外,双方也在NBA游戏、社交媒体及线下活动方面开展了广泛合作。

值得关注的是,腾讯方面三缄其口,并没有透露交易金额。也许,正因为腾讯体育官方的沉默,对于双方此次的交易,坊间传言不少,有媒体这样报道:“已有较为确定的信息将这笔交易锁定在了五年15亿美元”、“这几乎是上个五年周期的3倍”。对此,腾讯体育相关负责人向北京商报记者回复称,“不清楚价格,目前并没有确切来源”。

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无论实际价格是多少,但可以肯定的是,此次腾讯的花费肯定超过五年前。“目前篮球也是青少年最喜欢的运动项目之一,作为篮球领域最高水平的比赛NBA一直就是全球关注的焦点,NBA也是最早进入中国的国外职业体育赛事,拥有广泛的群众基础,NBA中的明星也是我国众多篮球迷的偶像nba腾讯直播,消费者愿意为之买单,这使得NBA在中国具有较高的商业价值和商业黏性。” 北京大学国家体育产业研究基地副教授郭斌表示。

让腾讯与NBA续签充满戏剧化效果的是,在腾讯独家版权到期“前夜”,市场上盛传腾讯体育或不能拿到即将到期的NBA独家权益。阿里优酷、移动咪咕、甚至字节跳动加入NBA独家版权争夺战的传闻此起彼伏。

一个关键的时间点是今年3月,NBA中国与阿里宣布升级为战略合伙伙伴关系,阿里高层蔡崇信加入NBA中国董事会,这更让外界猜测阿里有意拿下NBA。这种传闻让人相信的背后,是因为阿里也财大气粗,能够负担得起NBA独家版权的高额费用。不过最终,亚当·萧华选择了腾讯。

各取所需

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对于腾讯而言,NBA独家版权这一役,必须胜出。“腾讯和NBA合作已经多年,围绕NBA建立了区别于其他平台的生态体系,也是腾讯体育的核心竞争力之一。”据郭斌观察,腾讯目前仍视NBA为命脉资源之一。

腾讯体育运营总经理赵国臣曾公开透露,NBA项目投入的人力占腾讯体育员工的近一半。失去了NBA版权等同于釜底抽薪,守住则意味着继续占据高位。

事实上,腾讯的体育团队也未负重望。腾讯去年进行了内部架构大调整。腾讯上上下下对体育业务评价不低,腾讯体育团队也是在去年架构大调整中几乎没有变动的部门。

腾讯官方公布的数据显示,刚结束的2018-19赛季中,4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-15赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

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这也从侧面反映出腾讯的能力。在歌华中奥集团总裁、全国体育运动学校联合会青少年科技体育协会常务副会长王奇看来,“在另一个维度,NBA给腾讯也带来的巨大的流量和巨大的客户群体。”

显而易见,腾讯强大的社交能力是亚当·萧华所看重的。以腾讯旗下的微信为例,据腾讯2018年报显示,截至2018年底,微信及WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿。“腾讯对于NBA在中国的发展有着不可替代的价值。”亚当·萧华表示,“腾讯有着广泛的用户群体和广受欢迎的多种平台,这对篮球的发展至关重要。我期待着通过我们本次扩展的合作,进一步加深NBA与中国球迷的紧密联系。”

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