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中国3000万!美国4亿!英超版权费忽冷忽热

2021-11-21 21:06 浏览:

NBC成功和英超达成一份六年的转播协议

NBC成功与英超达成为期6年的转播协议。

今天上午,持续了一个多月的美国新一轮英超版权竞赛落下帷幕。2013年以来,只在美国播出英超赛事的NBC击败了来势汹汹的ESPN和CBS,成功与英超达成为期6年的转播协议。价格是20亿英镑(约27亿美元)。

根据这项协议,NBC Sports将在2028年之前成为美国英超联赛的官方转播合作伙伴。每个赛季播出全部380场比赛。该协议还包括用西班牙语报道的专有权。

要知道,NBC在之前的6年播出合同上花了6.4亿英镑。这份合同使英超联赛的收入增加了两倍。可以认为是抵消了他们因为中国市场严重萎缩而遭受的收入损失。

根据《体育商业日报》此前的报道,这一次,ESPN和哥伦比亚广播公司联合竞标英超版权,而包括福克斯、亚马逊和华纳媒体在内的六家媒体上周被要求提交第二份标书。英超官方曾经考虑过拆分转播权,卖给不同的平台,但最终胜出的还是老搭档NBC。美国媒体此前估计转播权每年要花费2.5亿到3亿美元,而这份协议的价格每年超过4亿美元!

这一突如其来的增值,与今年5月英超国内电视转播权续约下滑形成鲜明对比。由于疫情,Sky、BT和亚马逊同意延长现有的50亿协议。

按照过去很多人的认知,美国是一个彻头彻尾的足球沙漠。那为什么英超能在短短几年内在美国卖出这么高的价格?

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收视时间段良好,结合美剧大爆

这要从美国球迷的观看时间和习惯说起。

目前,迪士尼旗下的ESPN拥有西甲、德甲、国王杯、墨西哥联赛和美国联赛。哥伦比亚广播公司旗下的流媒体公司派拉蒙播放欧冠、欧联和意甲联赛。

NBC是美国的公共频道,传统媒体节目付费没有门槛。不同年龄的粉丝可以找到自己的频道。NBC平台包括NBC、美国网络、NBC、NBC体育数字频道、孔雀流媒体等,通过电视和互联网覆盖每一个美国家庭。由于时差的原因,在美国上午时段播出的英超比赛也避免了与美国四大联赛的碰撞,成为球迷们白天观看体育节目的最佳选择。

根据康卡斯特的数据,2020-2021赛季,除去流媒体,NBC电视网播出的英超联赛平均观众人数为87.9万,比上年增长2%。

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对美国转播权的争夺凸显了英超如何进入美国市场。有了网飞这样的流媒体服务,传统的有线电视网络正在为生存而战,这使得最受欢迎的体育项目,作为人们想现场观看的为数不多的娱乐类型之一,变得更有价值。

根据eMarketer的数据,去年有近700万美国家庭放弃了付费电视订阅,预计这一趋势还将继续。

迪士尼首席执行官鲍勃查皮克在9月份的一次会议上说:“体育是(电视上)最受关注的人群。”根据有线电视提供商的说法,迪士尼的ESPN频道每个月可以从每个用户那里赚取10美元,是其他任何有线电视频道的四倍。

选择英超NBC的另一个原因很容易理解。当地广播公司SKY SPORTS和NBC目前的母公司康卡斯特一直在加强英超联赛的转播合作。包括工作室、记者、比赛的选择,显然NBC比其他平台优势更明显。

另一个原因,恐怕大多数人之前都不知道,就是一部美剧让英超感觉像是上天的恩赐。

2020年开播的体育喜剧《Ted Lasso》成为美国英超推广的加速器,也是NBC愿意天价续约英超的重要原因。

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2020年的苹果自制电视剧《足球教练》(《Ted  Lasso》)让英超在美国得到更大关注

2020年,苹果自制电视剧《足球教练》 (《Ted Lasso》)让英超在美国获得更多关注。

《Ted Lasso》是一部基于NBC体育频道特色的美国体育喜剧。剧情很搞笑但很励志。美国大学足球教练泰德拉索(Ted Lasso)在没有足球教练经验的情况下,意外被任命为英格兰超级联赛亚足联里士满队教练。这个团队的新老板丽贝卡威尔顿雇佣了拉索,但她不想让他成功。她想嘲笑并报复她的前老板,她不忠的前夫。然而,泰德的魅力、个性和幽默开始赢得丽贝卡、团队和那些之前对他持怀疑态度的员工的认可。这个团队开始步入正轨。